Politische Außenwerbung gemäß EU-VO 2024/900

Die TTPW-VO gilt für jegliche politische Werbung, die innerhalb der EU verbreitet oder in einem oder mehreren Mitgliedstaaten veröffentlicht wird oder sich gezielt an Unionsbürger richtet - unabhängig davon, wo der Anbieter oder Auftraggeber der Werbung seinen Sitz hat oder welches Medium verwendet wird.

Um als politische Werbung zu gelten, müssen folgende Voraussetzungen erfüllt sein:

• die Inhalte stammen von politischen Akteuren wie Parteien, Kandidatinnen oder Kandidaten oder Interessensvertretungen oder werden in deren Auftrag veröffentlicht
• die Werbung zielt darauf ab, Wahlen, Abstimmungen oder Gesetzgebungsverfahren auf lokaler, regionaler, nationaler oder europaweiter Ebene zu beeinflussen

Folgende Beispiele gelten hingegen als unpolitisch:

• rein private Meinungsäußerungen oder kommerzielle Werbung, auch vonseiten politischer Akteure
• Amtliche Mitteilungen, die sich auf die Organisation von oder Teilnahme an Wahlen oder Referenden beziehen
• öffentliche und neutrale Kommunikation einer Behörde
• gesetzlich vorgesehene, unentgeltliche Vorstellungen von Kandidatinnen und Kandidaten unter Gleichbehandlung der Beteiligten

Wenn es das Ziel einer Werbeanzeige oder Werbekampagne ist, maßgeschneiderte Inhalte an bestimmte Personen oder Gruppen auszuspielen, wird im Kontext der Verordnung von Targeting gesprochen. Für diese Arten der Werbung gelten folgende Vorschriften:

• Die verwendeten Daten dürfen nur direkt von der betroffenen Person erhoben werden.
• Es muss eine ausdrückliche Einwilligung zur Nutzung der Werbefläche für politische Werbung vorliegen
• Es darf kein Profiling mit sensiblen Daten erfolgen (z.B. zur politischen Meinung, religiösen oder weltanschaulichen Überzeugung oder Gesundheit
• Die angesprochenen Personen müssen zum Zeitpunkt der Wahl wahlberechtigt sein.
• Eine interne Richtlinie zur Verwendung von Targeting-Verfahren muss vorliegen und öffentlich zugänglich gemacht werden.
• Es muss Protokoll über die verwendeten Mechanismen und Parameter geführt und die zugrunde liegende Logik erklärt werden.
• Einmal jährlich ist eine Risikobewertung des Einsatzes von Targeting- und Anzeigenschaltungsverfahren in Bezug auf die Grundrechte und Grundfreiheiten durchzuführen. Die Ergebnisse müssen öffentlich zugänglich gemacht werden.
• Betroffene müssen auf ihre Recht gemäß DSGVO hingewiesen werden.

Diese Werbemedien befinden sich überwiegend in Großstädten. Außerdem wirken diese Plakatflächen sehr hochwertig, sodass die Werbe-Plakate dadurch positiv assoziiert werden. Die zusätzliche Beleuchtung am Abend und in der Nacht ist ideal, um auch an Standorten, die ebenfalls zu diesen Tageszeiten stark frequentiert sind, den Wirkungsgrad bestmöglich zu nutzen.

Verteilung von Plakatflächen von City Light Boards / Mega Lights in Bezug auf die Anbieter

Diese Werbeflächen sind überwiegend in Großstädten und Metropolen buchbar. Die exklusive Gestaltung dieser Plakatwände zieht schnell die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich und sorgt zusätzlich für positive Assoziationen. Durch die Beleuchtung erzeugen diese Plakatflächen auch abends / nachts einen hohen Wirkungsgrad.

Gewichtung von Außenwerbung zu anderen Werbemedien