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Warenkorb öffnenTipps zum Finden der richtigen Werbeflächen
Dieser Leitfaden bietet eine fundierte Entscheidungshilfe für die Auswahl der optimalen Werbeflächen zur Maximierung des Kampagnenerfolgs. Er analysiert die Differenzierung zwischen beleuchteten Werbeträgern (wie Citylights für 24/7-Sichtbarkeit) und kosteneffizienten unbeleuchteten Großflächen (18/1) sowie Litfaßsäulen.
Kernaussagen und Funktionen:
- Standortstrategie: Planung nach Frequenz, Zielgruppenfokus und Point-of-Sale (P.O.S) Bezug.
- Buchungsmodelle: Vergleich zwischen Einzelflächen-Selektion für lokale Präsenz und effizienten Netz-Buchungen (A-, B-, C-Blöcke) für Reichweite.
- Kampagnentypen: Optimierung für Kurzzeit-Aktionen (High Impact), Intervall-Werbung oder langfristige Dauerwerbung zur Markenankerung.
- Plakatgestaltung: Essenzielle Anforderungen an Design, Kontrast und technische Druckdaten-Spezifikationen.
- Zusatznutzen: Informationen für Immobilieneigentümer zur Vermietung von Flächen für Werbeanlagen als Einnahmequelle.
Diese Seite dient als strategisches Framework für Marketing-Entscheider, um das Budget effizient auf die verschiedenen Werbemedien im urbanen Raum zu verteilen.
Werbeerfolge durch strukturierte und gezielte Platzierung von Plakaten
Um eine effiziente Kampagne mit bestmöglichem Werbeeffekt umzusetzen, ist es bei der Planung vorab entscheidend, die richtige Werbefläche zu finden. Nicht jeder Werbeträger eignet sich für jedes Plakat oder jede Zielgruppe. Deshalb solltest du die unterschiedlichen, zur Verfügung stehenden Werbeflächen und Werbemedien in deiner Stadt genau miteinander vergleichen.
Zunächst sollte entschieden werden, ob ein unbeleuchteter Plakatanschlag oder eine bei Dunkelheit beleuchtete Vitrine (z.B. Citylight) für das Werbeziel am ehesten geeignet ist. Danach sollte die Frage beantwortet werden, welche Standorte sich speziell für die individuelle Werbekampagne eignen. Diesbezüglich ist es empfehlenswert zu überlegen, ob sich das Plakat in der Nähe eines P.O.S (Point of Sale) befinden soll, an einer stark frequentierten Straße oder an einer klassischen Allgemeinstelle.
Außerdem macht es in einigen Fällen durchaus Sinn, beleuchtete und unbeleuchtete Plakatflächen oder verschiedene Standorttypen miteinander zu kombinieren. Um geeignete Werbeanlagen zu finden, sollte zudem die geplante Werbedauer und das Marketing-Budget berücksichtigt werden.
Direkt am Point-of-Sale ist es zudem äußerst sinnvoll, mit einer Dauerwerbung für unterschiedliche Produkte bzw. Dienstleistungen zu werben. Das Angebot kann auch immer wieder mit einem geänderten Motiv beworben werden.
Die Standortplanung einer Außenwerbung sollte demnach folgende Informationen beinhalten:
Werbeflächen finden – beleuchtet oder unbeleuchtet?
Ein unbeleuchteter Plakatanschlag ist, im direkten Vergleich zu einem bei Dunkelheit beleuchteten Werbeplakat, oft kostengünstiger und bietet einen spezifischen Vorteil bei der Budgetplanung. Auch wenn ein unbeleuchteter Plakatanschlag bei Dunkelheit nur schlecht sichtbar ist, muss das kein zwingender Nachteil sein. Sollte der Standort solch einer Plakatwerbung überwiegend tagsüber stark frequentiert sein, sparst du unnötige Zusatzkosten. Dadurch können Unternehmen die Werbeaktion in Bezug auf den Kosten-Nutzen-Effekt effektiv gestalten.
Du hast die Möglichkeit, unbeleuchtete Werbeflächen in verschiedenen Varianten zu mieten. Es stehen Plakatwände für Großflächenplakate im gängigen Format 18/1 und Litfaßsäulen zur Verfügung. Hierbei wird oft zwischen der Allgemeinstelle (mehrere Werbende an einer Säule) und Ganzsäulen bzw. Ganzstellen (exklusive Belegung der gesamten Säule) unterschieden.
Diese Form von Werbeaktion eignet sich beispielsweise ideal für Supermärkte oder ähnliche Einzelhändler, die tagsüber während den Öffnungszeiten über ein Werbeplakat direkt am Point-of-Sale auf bestimmte Produkte bzw. Dienstleistungen aufmerksam machen wollen. Selbstverständlich eignen sich diese Großflächen ebenfalls für Sonderaktionen oder für große Kampagnen.
Ein bei Dunkelheit beleuchteter Plakatanschlag (oft als Citylight oder Mega-Light bezeichnet) ermöglicht die Sichtbarkeit des Werbeplakats rund um die Uhr. Eine Werbeaktion über solche Werbeanlagen ist an Standorten sinnvoll, die nicht nur tagsüber, sondern auch nachts stark frequentiert sind, wie etwa in der Innenstadt oder an Bahnhöfen.
Durch den zusätzlichen Werbeeffekt sind die, im Vergleich zu einem unbeleuchteten Plakatanschlag, höheren Buchungskosten zu rechtfertigen. Außerdem sind diese Plakatflächen äußerst exklusiv gestaltet und erzeugen dadurch eine positive Assoziation zum Werbeinhalt. Somit entsteht insgesamt ebenfalls ein hoher Kosten-Nutzen-Effekt.
Um einen beleuchteten Plakatanschlag zu buchen, stehen unterschiedliche Varianten zur Verfügung. Oft befinden sich diese Werbeträger freistehend an Straßen, Flughäfen sowie an Plakatflächen auf Bahnhöfen, S- und U-Bahnen.
Falls du dir unsicher bei der Wahl deiner Werbefläche bist, hilft dir unser Service-Team gerne weiter!
Tipps zum Finden der richtigen Werbeflächen
Neben der Wahl der richtigen Werbefläche ist die Plakatgestaltung entscheidend für den Erfolg. Deine Werbebotschaft muss innerhalb von Sekundenbruchteilen erfasst werden. Ein überladenes Poster wird von Passanten oft ignoriert.
Achte bei der Gestaltung auf folgende Punkte:
- Motiv: Wähle ein klares, emotionales Bild.
- Botschaft: Halte den Text kurz und prägnant. Weniger ist mehr.
- Druckdaten: Damit der Druck brillant wirkt, müssen die Daten im korrekten Format und in ausreichender Auflösung angelegt sein.
Denke daran, dass Werbemedien im öffentlichen Raum oft aus der Distanz betrachtet werden. Kontraste und Schriftgröße spielen hier eine wesentliche Rolle.
Falls du dir unsicher bei der Wahl deiner Plakatfläche oder den Anforderungen an die Druckdaten bist, hilft dir unser Service-Team gerne weiter!
Werbefläche finden – ein Plakatanschlag oder lieber mehrere?
Über unser Buchungstool oder das Support-Team hast du die Möglichkeit, einzelne oder viele Plakatflächen auf einmal zu buchen. Um die Buchung von vielen Flächen zu vereinfachen, können oft vordefinierte Netze oder Blöcke (z.B. A-, B- und C-Blöcke) gewählt werden. Jeder Block umfasst in Abhängigkeit der Region eine festgelegte Anzahl bestimmter Plakatwerbeflächen.
Zusätzlich bieten A-Blöcke oft die besten, B-Blöcke die zweitbesten und C-Blöcke die drittbesten lokalen Plakatflächen in Bezug auf die Frequenz.
Damit deine Kampagne ein voller Erfolg wird, ist es wichtig zu entscheiden, ob nur ein oder mehrere Plakatanschläge gebucht werden. Anhand einer Checkliste für Plakatwerbung kannst du schnell und unkompliziert die grobe Anzahl der Werbeflächen festlegen. Bei der detaillierten Festlegung vom Wirkungskreis der Werbeaktion gibt es dennoch einige Details zu berücksichtigen. Sollte Werbung am Point-of-Sale geplant sein, kann es durchaus Sinn machen, in der Nähe ein oder mehrere weitere Plakate anbringen zu lassen.
Werden dank deiner Entscheidung mehr Kunden auf die Werbeaktion am P.O.S aufmerksam? Dann ist der zusätzliche Kostenaufwand durch die erhöhten Umsätze gerechtfertigt. Die Buchung von Einzelflächen an individuell gewünschten Standorten kann gezielt über eine Stadtkarte erfolgen. Dies ist besonders interessant, wenn du gezielt eine Immobilie oder ein lokales Geschäft bewerben möchtest. Der Buchungsvorgang ist einfach und zuverlässig.
Eine Werbeaktion über Blöcke zu buchen ist ebenfalls ohne großen Aufwand möglich. Bei der Buchung sollte dennoch ein weiterer Faktor berücksichtigt werden: Du kannst beispielsweise den Wirkungskreis kostengünstig erweitern, indem hochwertige Werbeflächen eines A-Blocks in Kombination mit günstigen Plakatflächen eines C-Blocks gebucht werden.
Werbeflächen finden – kurzzeitige Werbeaktion, Intervall- oder Dauerwerbung?
Die geplante Dauer der Werbeaktion ist entscheidend bei der Wahl deiner Werbefläche. Eine kurzzeitige Werbeaktion hat zur Folge, dass das Mieten einer sehr exklusiven Plakatfläche oder von mehreren hochwertigen Werbeträgern am sinnvollsten ist, um in kurzer Zeit maximale Aufmerksamkeit (High Impact) zu generieren.
Bei wiederholten Werbekampagnen, sogenannter Intervall-Werbung, ist eine vergleichbare Vorgehensweise empfehlenswert. Im Laufe der Zeit ist auch eine Anpassung über die gesammelten Erfahrungswerte möglich.
In Bezug auf Dauerwerbung ist es oft besser, wenn statt der flexiblen Buchung öffentlicher Plakatflächen eine bestimmte Anzahl von Flächen fest angemietet wird (z.B. als Hinweisschilder). Diese Vorgehensweise bietet Werbetreibenden den exklusiven Vorteil, dass solch ein Plakatanschlag ausschließlich für eigene Werbeplakate genutzt und anderen Unternehmen nie zur Verfügung gestellt wird (oft auch relevant für Vermieter, die Mieteinnahmen aus der Immobilie generieren wollen, indem sie Flächen vermieten).
Dadurch wird die Aufmerksamkeit von häufig wiederkehrenden Passanten automatisch stärker auf die Werbeplakate gelenkt und die Marke verankert sich nachhaltig im Gedächtnis der Zielgruppe..
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was kostet es, eine Werbefläche zu mieten?
Die Kosten für eine Werbefläche variieren stark je nach Standort, Format (z.B. Großflächen oder Ganzsäulen), Beleuchtung und Stadtgröße. Eine unbeleuchtete Plakatfläche in einer kleineren Stadt ist deutlich günstiger als ein beleuchtetes Citylight in einer Metropole. Es gibt Tagespreise pro Fläche, die sich oft in Dekaden (10-11 Tage) berechnen.
Wie finde ich den besten Standort für meine Plakatwerbung?
Der ideale Standort hängt von deiner Zielgruppe ab. Für lokale Unternehmen eignen sich Plakatflächen in unmittelbarer Nähe zum Geschäft (Point of Sale) oder an Zufahrtsstraßen. Für überregionale Kampagnen sind hochfrequentierte Orte wie Bahnhöfe oder Hauptverkehrsstraßen in der Stadt ideal. Unser Tool hilft dir, die besten Werbeflächen basierend auf Frequenzdaten zu finden.
Welche Druckdaten werden für Großflächenplakate benötigt?
Für ein 18/1 Großflächenplakat benötigst du professionelle Druckdaten. Das Motiv sollte in der Regel im Maßstab 1:10 angelegt sein, mit einer Auflösung von mindestens 300 dpi (bezogen auf das Endformat ca. 30-60 dpi). Wichtig ist, dass Schriften in Pfade umgewandelt sind und Beschnittzugaben für den Druck berücksichtigt werden, damit die Plakatgestaltung fehlerfrei auf die Plakatwand kommt.
Kann ich als Eigentümer meine Grundstücksfläche vermieten?
Ja, wenn du eine Immobilie oder ein Grundstück an einer stark befahrenen Straße besitzt, kannst du diese Fläche für Werbeanlagen vermieten. Werbefirmen prüfen dann, ob sich der Standort für Außenwerbung eignet. Dies kann eine attraktive Quelle für zusätzliche Mieteinnahmen sein, sofern baurechtliche Genehmigungen für die Errichtung einer Werbetafel erteilt werden.